最早以前，搜寻引擎的搜寻结果，只是以搜寻引擎在资料库中找到匹配网站的先后次序排列，但人们很快的就察觉到这种搜寻结果根本是无效的。

 网站设计的内容相关性与搜索优化的关系

实际上使用者在搜寻资讯时，最关心的是如何在最短时间内找到想要的东西，因此对搜寻引擎提出了更高的要求，即不仅限于简单返回资料库搜寻结果，还应该对这些结果进行再加工，判断哪些最符合用户搜寻意图，然后优先排列最匹配的网站。这便是搜寻引擎发挥作用的最基本原则——相关性原则。有人更是将之提升为搜寻引擎的第一定律。从搜寻引擎登录角度上看，相关性原则对网站的意义非凡。

 

我们总是想让自己的网站资讯优先出现在搜寻结果中，以便吸引更多的访问者，因此了解搜寻引擎在网站排名方面的一些规则，对于我们登录搜寻引擎并获得理想的排名会有相当大的帮助。由于网站相关性是我们进行网站优化的重点之一，因此需要对其做进一步的探讨。

 

所谓相关性，就是指网站资讯符合搜寻条件的程度。搜寻引擎在判断相关联性时，基本上是根据网站中关键字的匹配/位置/频率原则，就是说网站内容中的字词、片语或短语与使用者输入的关键字越匹配，出现的次数越多，则该网站的关联程度越高，在搜寻结果中排名也越前面。

 

随着互联网规模的不断发展，搜寻引擎技术也在不断完善。为了给使用者提供更有价值的搜寻服务，目前各引擎在原有相关性基础上，逐步在排名规则中引入了网站主题和受欢迎程度的概念，具体而言：一个网站的内容主题越集中，相关的外部连结越多，网站获得的点击率越高，则排名会越靠前。

 

当然万变不离其宗，这一切还是要基于资讯关联的基础上的。即使你的网站主题突出，很受访问者的欢迎，但如果内容与使用者的搜寻条件不符，你仍旧是无法获得好名次的。

 

关键字不是仅限于单个词，还应包括片语和短语。我们知道，在搜寻引擎中搜寻资讯都是通过输入关键字来实现的。因此正如其名所示，关键字的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网站优化的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。

 

然而关键字的确定并非一件轻而易举的事要考虑诸多因素，比如关键字必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜寻工具的要求尽量避免采用热门关键字等等。所以说选择正确的关键字绝对是需要下一番工夫的。

 

那么如何才能找到最适合你的关键字呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的资讯时最可能使用的关键字，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键字会太多，相反你找到的关键字越多，使用者覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键字。