1、保持简洁
Google的UX设计师Allison Rung提出一条重要原则,少即是多,但结论并不只是一味地少,而是在所用术语和含义传达之间的一种平衡。当用一个词表达目的时,这时候信息传达要非常简练。
2、保持清晰
CTA的文案是设计核心,一般用2-4个词来表达,文案选择直接影响到用户是否会点击。
落地页和CTA的交互不同,前者是通过传达长信息,更加直接的将产品信息和利益点传达给用户,而后者是尽可能用最少的词引导用户进行点击。
3、保持专注
像之前所说,按钮可以在版本迭代中进行引导,但是太多的方向引导提示会让用户迷茫,将单个页面的承载的按钮数量减到最少给出的选择越少,用户越容易做出选择,这是非常重要的。
4、使用颜色对比
按钮的颜色取决于很多因素:背景色,品牌色,或者跟接下来的落地页相关。当没有颜色选择依照的时候,选择一个和背景色对比强烈的是非常重要的,如果背景是蓝色的,那最好选择黄色或红色。
5、创建视觉层级
大多数情况下,CTA按钮会成对出现:“登录/注册”,“确认/取消”,这时我们需要区分首要的CTA按钮,并在视觉上强化突出,使之成为用户主要专注的点,主要的CTA按钮可以是加粗的方式(使用色块按钮+有对比度的文字颜色)摆放在右侧,然后二级按钮使用幽灵按钮或者是一个简单的文字链接。
创建视觉层级会引导用户到我们希望他们到达的页面中去,是达成转换率目标的主要方式。
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