据国外媒体报道，谷歌近日在其总部召开讨论会，几十名工程师、产品经理和管理人员参与讨论了谷歌搜索引擎的改进。谷歌在今年内将对其搜索引擎运用的算法进行改进，改进在550处左右，而每一处的改进都将在这种讨论会上决定。
谷歌目前在搜索市场的份额约为65%，在过去的一些年中，谷歌凭借其神秘的计算方法来“整理全世界的信息”。可能有人会想，谷歌已经主导搜索引擎市场长达十年之久，应该可以高枕无忧了。毕竟谷歌在搜索引擎市场上的份额高达65%，甚至谷歌一词已经成为搜索的代名词。就像谷歌不愿在桂冠面前止步一样，其竞争对手也不愿轻易认输。多年来，谷歌一直在用其神秘、看起来无所不知的算法来组织世界信息。
但是在过去的五年当中，一系列的公司开始挑战谷歌：Facebook是较早出来的攻击者，表明人们更倾向的信息渠道是朋友，而不是匿名的公式。Twitter对不断的更新信息的解析带来了实时搜索 --一种发现用户发布的最新信息的方式。Yelp帮助人们通过大众的评点来寻找餐馆、干洗店和保姆。
虽然这些产品中没有一个会给谷歌带来很大的威胁，但是他们一起代表了一种更开放的、更大众的搜索趋势：不是单个搜索引擎主导市场，而是有多个搜索引擎来提供一系列的服务。
谷歌最大的威胁来自于微软的必应（Bing）。微软在去年6月刚推出必应，新鲜感效应和1亿美元的广告投入帮助必应在美国搜索市场的份额从8%上升到了11%。微软与雅虎又在近日达成了协议，提供雅虎搜索技术。
必应一直在谷歌算法不尽人意的地方上下功夫。比如，虽然谷歌在搜索公共网页的方面表现很好，但是一直不能提供复杂和不断变化的航班信息和价格的实时信息。
因此微软收购了Farecast--一个追踪机票价格和利用数据预测价格涨跌的网站，并将其内容整合到必应的搜索结果中。
微软还进行了类似的收购，收购企业所涉及的领域都是微软认为谷歌的算法不周全的领域，包括健康、参考信息和购物等。
必应研发人员也承认，就简单的键入搜索关键词和得到相关结果的过程而言，谷歌远远领先。但是他们认为，如果必应可以在一些领域非常出色，用户就会习惯于到不同搜索引擎搜索不同的内容。
