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如何做到SEO与网站的可读性共赢

作者：王虎文章来源：成都网站优化点击数：655 更新时间：2008-10-04
    网站文本的可读性是网站经常忽略的一个因素。尽管设计者有设计准则可循，SEO专家也有SEO的技巧和窍门，但这还不全面。虽然好的设计和搜索引擎优化工作相当重要，但是为了使网站办得成功，网站营销人员还需要考虑其他的因素，可读性就是其中之一。
    可读性并不能提高搜索引擎的排名，那为什么要关心可读性呢？
    除非你是一个只为客户做网站排名的SEO公司，搜索引擎优化只是为了达到顾客的需求而必须履行的职责之一。如果你是一个SEO公司，你可能在意或者根本就不在意你的工作实际上在其他方面会对你的客户产生负面影响。在一个不合格的SEO看来，网站的排名比什么都重要，而访问者以后是否再次访问该站点不是他关心的问题。这正是那些选择SEO外包服务的公司需要考虑的一个因素。一个好的网站优化人员对站点的可读性和外观会考虑得更多；而一个不够格的网站优化人员只关注提高排名的方法，因此在你考虑使用一个SEO之前先要求看一下他们以前的优化案例。
    如果你负责一个公司网站的整体表现或者处理你自己的网站，则情况是不同的。通常，会有内部人员顺便负责搜索引擎优化。由内部人员来做搜索引擎优化工作对某些公司来说可以提供更好的解决方案，因为公司可以掌握设计和优化这两个过程的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做得很好，但是由公司内部人员进行优化工作可以更好地处理搜索引擎优化和内容可读性两者之间的平衡关系。
    为什么呢？因为做一个站点的搜索引擎优化对其可读性没有多大作用。相反，如果不考虑细节，有些可读性规则会使你的搜索引擎排名下降，这个我们下面将会谈到。老实说，还是有例外的情况既提高了可读性，又达到了更高的排名，但这并不多见。
    这便是搜索引擎本身固有的矛盾之一：站点是为搜索蜘蛛优化的，但最终使用的还是人。这对于搜索蜘蛛来说很简单，因为它并不需要看你网站上面写的是什么东西，而你的访问者是要阅读内容的。如果你的站点是为搜索引擎而优化，你很可能获得更多独特的访问者，那固然好。但是稳定的流量通常是来自于那些经常回访的忠实读者，这些访问者更看重可读性。
    可读性与搜索引擎排名
    站点的可读性和它的排名之间并没有明确的相关性。然而，正如我前面所说的，很多可读性的规则对网站的排名没有什么作用，有的甚至会导致负面影响。可读性是一个更微妙的问题，它并没有定量的衡量标准，因此搜索引擎很难在他们的排名算法中将其作为一个因素进行考虑。但这并不意味着没有可读性规则，了解这些规则并没有什么坏处。
    可读性是你网站内容的一个特点。虽然可读性好的站点并不能导致更好的关键字排名，但是你得尊重你的访问者。这就意味着，你应该使他们觉得访问你的网站是很愉快的事情。从市场营销的角度来看，花钱做广告和搜索引擎优化，使客户访问你的站点后却失去客户，这实在是极其愚蠢的行为。SEO面临的一个两难选择是：如何优化一个网站，特别是它的内容，同时又不降低它对于客户的价值。关键字堆叠就是典型的例子。为了得到更高的排名，有些人在文本中塞满了大量访问者感兴趣的关键字。这样的文本有时候看上去就像是为头脑简单的机器而作，而不是为人而作。
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