微博作为一种微信营销方式，已经被大量的企业所采用。但是微博是否适用于所有的企业呢？很多人告诉你是的，但是在回答这个问题之间，我们需要了解下微博具有哪些特点，或者说我们要了解微博存在哪些缺点，我们才能在营销过程中有的放矢，最大程度上发挥微博的作用。首先我们知道微博的内容最多只有140字，所以微博信息比博客相比就显得非常的短小，想在140字之内将一段信息表达完整不是一件简单的事，很多时候企业信息就不能兼顾到完整清晰。另外一方面，很多微博信息被转载或者回复时并没有按照信息相关性联系在一起，大量的信息很容易就会混淆在一起，这与论坛中的回复有很大的差别。同时微博的发表还会受到一定的限制，比如微博内容中的图片影音都只能发表一个，达不到声情并茂的效果。因此，企业是否需要进行微博营销，需要结合自己本身的特点，需要有明确的定位。
有些企业为了宣传公司产品信息经常会在微博举行一些活动，比如经常有企业利用微博搞促销运动，一般情况下的促销门槛都会很低，比如用户只需要关注企业，并且转发企业的微博信息就可以参加抽奖。虽然在短时间内可以迅速增加企业的粉丝数量，达到营销效果。但是如果仔细对粉丝进行分析我们就可以发现这些粉丝大部份都是一些没有意义的帐号。在网络上有很多人就是奔着抽奖而去的，他们不停地在微博平台中寻找可抽奖的帖子，只要关注并且转发，就获得了抽奖的机会，至于企业发送的是什么内容的信息，则从来没有关心过，所以我们可以知道这样的微博营销功能是非常有限的，因为这批粉丝的并不是潜在的客户。甚至有的人为了提高自己的中奖率会注册大量的帐号。
有些人认为微博营销是一件很简单的事情，只需要注册好帐号就可以马上发表信息了，就可以很快开展营销活动。但是实际上真正使用过微博的人都知道刚开始注册的帐号没有人关注的，也就是说如果你没有任何粉丝，那么你发的信息就只有你一个人看到，别人是看不到的。同时你也看不到别人发的信息，在没有大量粉丝的情况下你根本没有办法利用微博进行营销。
更新时间：2013-03-07
