首先关键词的匹配方式只对搜索相关推广有效。
广泛匹配：广泛匹配是系统的默认选项。您提交的关键词如果不加任何特定符号，推广将以广泛匹配的形式被展示和投放。比如您提交的关键词“数码相机”，则当用户的搜索查询中包含数码和相机（顺序不限，还可能输入了其他字词）时，您的推广都将被展示。
词组匹配：如果输入带引号的关键字，如"数码相机"，则当用户按相同顺序搜索词组“数码相机”（词组前后可能包含其他字词）时，您的推广就有资格展示。与广泛匹配的区别是，您的推广可能会针对查询“索尼数码相机”展示，而不会针对数码家用相机、数码产品等展示。词组匹配与广泛匹配相比具有更强的针对性，而与完全匹配相比则更灵活一些。
完全匹配：如果将关键字用方括号括起来，如 [数码相机]，则当用户以相同顺序搜索特定词组“数码相机”且查询中不包含任何其他字词时，您的推广才会被展示。例如，搜索索尼数码相机或者防颤数码相机就不会展示您的推广。完全匹配的针对性最强，尽管使用完全匹配会降低推广的展示次数，但您可以获得最具针对性的点击次数，搜索您的完全匹配关键字的用户通常正需要贵企业提供的产品或服务。
否定性匹配：如果您的关键字是数码相机但添加了否定关键字 -柯达，则当用户搜索柯达数码相机时不会展示您的推广。当帐户包含大量广泛匹配关键字时，否定关键字尤为有用。
更新时间：2015-02-09
