如何建立企业网站?一个成功的商务企业网站应具备营销功能,策划者需要考虑以下因素。
明确企业建立网站的目的:根据企业产品、销售渠道和销售对象等情况,明确企业网站是信息服务型、销售型、销售服务型或 综合型,面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不同的。即使是面向个体消费者的网站,也并非所有都需要销售商品,而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如,面向企业客户的网站重点是其在企业间合作过程中的作用,而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率。如国际知名的可口可乐、柯达公司网站都没有在网上销售产品,网站只是其树立和展示公司形象,提供顾客服务的一个工具,是它们整体营销战略的一部分。
了解您的目标市场:您的客户是企业还是个体消费者,他们来自何处?他们信息化程度如何,经常上网吗?他们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的购买水平如何?主要使用哪种浏览器?当然,最初建立网站时无法细致了解,网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如,企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的,则电子商务成功的可能性就很高。此外,目前Internet用户中男多女少也是考虑因素,“Dell电脑”网上销售成功的原因,首先就在于其市场定位的正确性。
明确企业的竞争优势:您的网上、网下竞争对手是谁?与他们相比,您在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势您能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定您的营销战略?
如何建立优秀的企业网站,成都创新互联企业网站管理系统愿与您共同探讨。