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事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
事件营销具有两种模式，一种借力模式，一种主动模式。借力模式主要是借助当前社会热点、网络热点，把企业产品与其进行相关性捆绑，借助热点事件的高人气和话题性，帮助企业产品达到营销推广的目的。主动模式则是通过自主创造与企业产品相关的新概念，并炒作新概念来达到营销目的的一种模式。
更新时间：2014-07-15
