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谈谈国内单位网上英文域名的取名方法

• 作者：创新互联 文章来源：域名注册部 点击数： 更新时间：2013-08-06
• 　  近年来，随着互联网事业的飞速发展，上网的用户越来越多，而作为网上的“门牌号码”，域名的重要性也越来越被人们所了解。据报载，至去年下半年，已有六百多万个域名被注册，并且每天都有无数的注册申请被提交，有关专家已得出调查结论，凡是一本收集词语较齐全的英文字典上能找到的词，几乎都已被人用于网上域名，再要找出琅琅上口又未注册的常用词语甚至词组、短句，非要挖空心思才行。在浩如烟海的网上资料中，要想让别人以最快的速度找到你或有关你的信息，一个独特、易记的域名是十分必要的，有时甚至能起到超乎想象的作用，这一点已被许多网上用户所发现和利用，正因为如此，域名数量才会逐年猛增，也正因为如此，一些最热门的顶级域名会以令人咋舌的高价转手（如business.com卖出的价格竟达750万美元，而loan.com也卖了300万美元）。
  我国的网上事业这几年也有突飞猛进的发展，根据统计，早在今年上半年我国网民总数就已突破了1000万人，政府、企事业和个人踊跃上网，网上域名的数量也从去年起超过了日本而上升为亚洲第一。但国内用户在为各自的网站选取英文域名时所产生的一些问题需要引起我们注意。
  首先，一些单位（尤其是企业）不注意发挥自身品牌优势，在取域名时不及时、不科学、不合理，以至于被一些恶意抢注的人钻了空子，不得不另寻办法，甚至忍气吞声地花重金买回本该属于自己的域名，从而蒙受不必要的损失。国内某著名化妆品品牌被人抢注后，公司不得不另想办法，注册了原品牌后加sanlu（即三露）的域名。此事前几年就有传媒作了报道，当时报道者还评论说这是一个胜利，挫败了抢注者的敲诈企图，但行内人士应能看出这种所谓的胜果是何等苦涩。像这样未及时注册自己辛苦创建的品牌，从而造成被动局面的例子不在少数。这也是企业缺乏长远的战略性眼光的表现。当然，不仅是企业有这方面的问题，就连中国互联网信息中心（CNNIC）这样的重要部门的域名都没有及时保住，可见我们在这方面的心理准备是不足的。
  其次，一些单位的域名过于复杂、冗长，且不规范，使宣传效果大打折扣，不利于开展网上业务。如某省某市的一家工厂，在域名中非要把省、市名的拼音连同厂名一块搬上去，好象不这样不足以体现自身，这一方面是对英语及现代信息技术（尤其是电子商务）的特点不甚了解，另一方面也暴露出某些人头脑中顽固的计划经济和条条块块的旧观念。与此相似的还有诸如xx（地名拼音的首字母缩写）ckcpjgyq（出口产品加工园区）.com.cn这样的域名，甚至连国内贸易局这样的大部门竟也会用gjgnmyj这样的域名而不用规范的英文表达法。除了那些用笔记下来的人，恐怕再没有人能长久记住这种不伦不类、不中不西的东西，如同一个人取名，什么名字都无所谓，只要写上户口簿就行，这样的人别人会在意吗？其实，对有些知名品牌来说，用“中国某产品”的域名好还是用“中国某省某市某产品”好，不是一目了然的吗？甚至对有些已打入国际市场的名牌来说，直接用品牌足矣，连“中国”都不必挂上。谁见过微软用了“USMicrosoft”这样的域名了？
  这些现象的发生，有单位经营观念问题，也有缺乏外语、电脑（特别是互联网）人才的问题，甚至还有不重视人才的因素。相比较而言，高新技术企业和大型企业在这方面的表现要好得多。
  在考虑为自己的网站或网页取一个合适的域名时，简练、明确和响亮是应考虑的重点。能短则不长，一个词能说明问题的则不用词组或句子，相同词语中要挑选最好记、能给人印象最深的词语。有时自创的词语也能起到很好的效果，比如国内网站中的sohu、goyoyo等，既有与之相呼应的汉语站名，又不会使国外用户感到拗口难记。在使用汉语拼音作为域名时也有一定讲究，如果短的词语是可以考虑的，但过长的话显然是不方便记忆的。这并不是说拼音不可用，其实同在东亚的日本、韩国企业大部分还是用本国语言的译音的，像Toshiba（东芝）、Daewoo（大宇）等。用得好，可以提高国内产品的知名度，对国家、民族的形象也是有益的。
  另外，在国际域名的选取中有一种新的理念值得国内单位参考。无论是著名品牌的拥有者，还是有眼光的网上创业者，多选取新颖别致、好听好记的站名（域名），以吸引上网者的注意力（俗称“吸引眼球”），而少有仅以行业或产品为域名的（即使有这样的网站，尽管牌子很大，却往往是一些无名小辈的“杰作”，也不会真正吸引包括潜在客户在内的众多网民）。例如，Yahoo是最大的搜索引擎，但站名就不用SearchEngine；Amazan 作为最大的网上书店，也并没有注册像Bookstore之类又大又空的域名。美国有家生产和销售辣酱的小公司，原先想注册某某sauce的域名，但在听取互联网专家的建议后决定用hothothot（辣辣辣）作为网站名，结果该公司在网上一举成名，销售额直线上升。我们的单位（特别是企业）在注册域名时也应学习别人的经验，注重品牌，避免空泛。
  总之，信息技术的发展日新月异，如果我们不引起足够的重视，我们与发达国家的差距将会进一步扩大，而这种技术上的差距将会使我们在很长的时期内受制于人，这是我们不愿见到的。
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