由今年一些网站的动作看，从京东、易迅和一号店，到唯品会都展开了更换域名，说明这不是个例，而是许多网站的共识。对于流量为大的电商网站而言，域名的重要性毋庸置疑。那域名的重要性又体现在那些方面呢？
1、便于用户记忆和输入
域名组合越简单越好：360buy（原京东域名）、51buy（原易迅域名）和vipshop（唯品会现域名）都是两个部分组成，且都含有英文单词，对于一部分用户来说，要清晰地记住不太容易。
京东商城CEO刘强东曾这样回应改域名的疑问，他说由于京东商城原来的域名难记忆，改域名是为了方便消费者以直接输入的方式进入京东。
域名的长度越短越好：一号店的域名原来是yihaodian，虽然是汉语拼音，但字母较多，输入较为繁琐——因此改为用首字母缩写yhd。
2、便于端正品牌和后续推广
互联网时代，域名某种意义上也是品牌的一个层面，代表着网站的形象。改域名虽有一定的成本，但是长远来说是有益的。新老域名之间做好跳转，一年左右用户就能够习惯。
就京东而言，其原来的域名360buy还非常容易与国内另外一家带数字的互联网公司的品牌混淆起来。随着两家公司的知名度均不断提升，域名的高度相似极易造成用户的误解，分不清两者的关系。
而唯品会的vip域名则显然超出了vipshop的范畴，对于提升其品牌形象也是帮助巨大。
3、摆脱对搜索引擎的过度依赖
近日，某科技公司就专门就此做了网友调查。结果显示，35%的投票用户通过搜索引擎登录网站，29%的投票用户使用导航网站，只有19%的用户手动输入网址。
国内电商购买流量的成本高企，其中很大一部分给了搜索引擎和导航网站。据未经证实的坊间传言称，此前京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。
刘强东曾直言，京东不愿一直支付流量钱，改域名很重要一点是为避免被扒一层皮。
此外，电子商务网站付给百度的费用属于运营成本。而自己买的域名则是核心资产，属于投资。对于已经烧钱数年并还将继续烧钱的电商网站来说，这方面的支出能省则省。
4、便于电商网站的优化和推广
我想做过SEOer的都应该知道，域名的简短性和相关性是非常利于前期的网站优化。比如做SEO类型的站点，如果你注册域名直接就是SEO.COM这个，这样包含关键词的域名可以在蜘蛛首次爬行网站时得到不少的好印象分，同时也利于加快网站的收录速度。
5、好域名犹如好地段
好网站域名就像好地段，能够带来高的流量、关注度和声誉，这也是为何众多企业纷纷下重金收购好域名。
如果域名再能跟产品相关，那是最好不过了。不要忘记您可以注册多个域名，将不同的域名链接到不同的网站页面，这样就能把访问者引入网站，也可以提高电商网站在搜索引擎中的排名。
更新时间：2016-07-04
